Arbeidsmarkt- communicatie: wat werkt
In een arbeidsmarkt waar goede werknemers schaars zijn, is alleen een vacature uitzetten niet meer genoeg. Wie talent wil aantrekken, moet opvallen, overtuigen en verbinden.
Start bij je merk
Een sterk werkgeversmerk, ook wel employer brand genoemd, ligt aan de basis van een goede wervingscampagne. Wie ben je als werkgever? Wat heb je te bieden dat jou onderscheidt? En spreekt dat aan bij het talent dat je wilt aantrekken? Of je nu zoekt naar techneuten, zorgverleners of marketeers; zonder een sterk profiel val je niet op en verdwijn je in de massa. Daarom is het belangrijk dat je als organisatie karakter toont. Mensen gaan sneller voor een merk met een persoonlijkheid. Een merk waar ze zichzelf mee kunnen identificeren. Wie zijn merkverhaal goed op orde heeft, trekt kandidaten aan die echt passen.
- Do: Vertaal je merkwaarden door naar je communicatie als werkgever. Een nuchtere organisatie? Laat dat zien in toon en beeld. Werk je in een innovatieve omgeving? Toon dan ook die vooruitstrevendheid.
- Don’t: Het verhaal mooier maken dan het is. Authentiek blijven is key. Kandidaten prikken zo door opgepoetste verhalen heen. Aangezien je vaak iemand zoekt voor de lange termijn, moet het verhaal kloppen met de werkelijkheid.
Van doelgroep naar concrete strategie
Een sterke wervingscampagne is niet compleet zonder goed doelgroeponderzoek. Wat drijft de mensen die je zoekt? Welke taal spreken ze, waar zijn ze actief (online en offline) en wat vinden ze belangrijk in hun werk? Misschien hechten ze waarde aan betekenisvol werk of juist doorgroeimogelijkheden. Door die inzichten te verzamelen, kun je bewuste keuzes maken: in tone of voice, beeldtaal, boodschap en kanalen. De kunst is om deze inzichten te vertalen naar een strategie die raakt.
- Do: Gebruik persona’s, interviews of data om de behoeften, motivaties en gedrag van je doelgroep in kaart te brengen.
- Don’t: Gokken op het onderbuikgevoel of aannames van binnen de organisatie. Wat jij denkt dat je doelgroep aanspreekt, hoeft niet te kloppen met de werkelijkheid.
Een concept dat blijft plakken
Een sterk concept vormt het hart van je wervingscampagne. Het zorgt voor samenhang in beeld, taal en boodschap en maakt je als werkgever herkenbaar en onderscheidend. Het sluit aan bij je employer brand en bij wat je doelgroep belangrijk vindt. Het biedt houvast voor alle uitingen. Denk aan een krachtige campagneboodschap en een herkenbare stijl. Door vast te houden aan één idee, bouw je aan zichtbaarheid en vertrouwen. Wanneer potentiële medewerkers je campagne meerdere keren zien en direct herkennen, vergroot dat de kans op sollicitaties.
- Do: Organiseer een brainstormsessie met medewerkers om samen tot een sterk concept te komen. Benieuwd of het concept aanslaat? Test het vooraf bij een kleine groep uit je doelgroep.
- Don’t: Een huisstijl verwarren met een campagneconcept. Herkenbaarheid zit niet alleen in kleuren en logo’s, maar juist in het verhaal dat je vertelt.
Euro-Mit Staal
Voor onze klant Euro-Mit Staal (EMS) vertaalde 10uur een belangrijk inzicht uit de merksessie naar een krachtig campagneconcept. Hun ideale medewerker hoeft niet alles al te kunnen, zolang diegene maar precies is in het werk. De rest leert EMS hen bij. Vanuit dat inzicht ontwikkelden we het concept ‘Hé Pietje Precies’. Een opvallende campagneboodschap die meteen duidelijk maakt naar wie EMS op zoek is. De stijl is helder en herkenbaar, met een knipoog. En het resultaat mag er zijn!
Belangrijke do’s en don’ts arbeidsmarktcommunicatie
Er zijn nog veel meer do’s en don’ts als het om het werven van nieuwe medewerkers gaat. Deze mag je echt niet missen:
Do:
- Begrijp dat arbeidscommunicatie geen eenmalig project is
De arbeidsmarkt verandert en je doelgroep ook. Wat dit kwartaal werkt, is volgend jaar misschien minder effectief. Houd daarom cijfers bij, leer van eerdere campagnes en durf bij te sturen. - Zet medewerkers in als ambassadeurs
Echte verhalen van echte mensen maken je campagne geloofwaardig én aantrekkelijk. Dit moet natuurlijk wel bij je merk passen. - Vertaal kernwaarden naar concrete voorbeelden
Mensen willen niet alleen horen dat je ‘innovatief’ bent, maar zien hoe dat er in de praktijk uitziet. Gebruik cases, verhalen of visuals om dit te laten zien. - Maak solliciteren makkelijk
Een goede campagne zet niet alleen aan tot solliciteren, maar maakt het proces ook laagdrempelig. Denk aan open sollicitaties, een bel-me-terug-knop of zelfs een kennismakingsappje via WhatsApp.
Don’t:
- Het sollicitatieproces onnodig ingewikkeld maken
Je kunt nog zo’n spetterend creatief concept hebben, maar als je sollicitatieproces vervolgens verstopt zit achter tien stappen, een verplicht account of een onpersoonlijk formulier, haakt je doelgroep alsnog af. - Alleen maar zenden
Zorg dat je campagne ook uitnodigt tot interactie. Een klik, een vraag of een kennismaking. - De eigen medewerkers vergeten
Als je campagne extern iets belooft wat intern niet leeft, ondermijn je je geloofwaardigheid. Employer branding begint van binnenuit. - Trends blind volgen
TikTok-filmpjes of memes kunnen werken, maar alleen als het past bij je organisatie en doelgroep. Niet elk kanaal is geschikt voor elk bedrijf. Staar je dus niet blind op de laatste trends.
Duo Penotti
Voor Duo Penotti ontwikkelde 10uur een strategisch wervingsplan, gebaseerd op inzichten uit een uitgebreide merksessie. Vanuit die inzichten bedachten we het concept ‘Pak jouw spotti bij Duo Penotti’. Een speelse knipoog naar het merk én een oproep om je plek te claimen. Het concept vormt de rode draad door alle uitingen, waaronder de nieuwe werken-bij website. Daar kunnen kandidaten laagdrempelig solliciteren via een korte vragenlijst, met duidelijke actieknoppen boven en onderaan de pagina.
DE STAP ZETTEN NAAR SUCCESVOLLE WERVING?
Of je nu een nieuwe campagne start of je employer branding een boost wilt geven: blijf dicht bij wie je bent als organisatie, verdiep je in je doelgroep en durf creatief te zijn. Succesvolle werving begint bij echte communicatie. Zoek je ondersteuning? Neem vandaag nog contact met ons op, dan helpen we je graag verder!
