Gemeente Middelburg
Twijfelende ouders ondersteunen bij hun keuze over vaccineren
De vaccinatiegraad onder jonge kinderen in Middelburg bevindt zich onder de kritische grens voor groepsimmuniteit. En dat baart zorgen. Minder vaccinaties vergroten de kans op het terugkeren van ernstige ziektes. Ouders twijfelen steeds vaker, gevoed door (online) misinformatie en wantrouwen in instanties. Genoeg reden voor de gemeente Middelburg om 10uur te bellen: hoe kunnen we twijfelende ouders ondersteunen bij hun keuze om zo de vaccinatiegraad te verhogen? Vanuit die vraag ontstond de campagne ‘Jouw kind, jouw keuze’. Een campagne die ouders helpt om een weloverwogen keuze te maken over het vaccineren van hun kind, met heldere en objectieve informatie. Niet sturend, maar uitnodigend om in gesprek te gaan met betrouwbare zorgverleners.
Weten wat er speelt
We begonnen met een stevige basis: een kick-off met de opdrachtgever én een stakeholdersessie met jeugdartsen, verloskundigen en medewerkers van de kinderopvang. Zo kregen we zicht op de huidige situatie, doelstellingen en doelgroepen. Ook schreven we een centrale boodschap die we doorvertaalden naar diverse ouderprofielen. Want ouders hebben uiteenlopende redenen om hun kind(eren) niet te laten vaccineren, van praktische bezwaren tot religieuze overtuigingen.
Simpel, maar effectief
Met ‘Jouw kind, jouw keuze’ benadrukken we dat iedere ouder een actieve beslissing neemt. Dit concept maakt de keuze visueel, tastbaar en bespreekbaar. Het nodigt ouders uit om stil te staan bij de consequenties en stimuleert hen om betrouwbare informatie te raadplegen. En dat op een toegankelijke, simpele manier.
Keuzeboxen als symbool
Door de keuze van wel of niet vaccineren letterlijk zichtbaar te maken met groene en witte checkboxes, zetten we ouders aan het denken. In de spreekkamers van het consultatiebureau, bij verloskundigen en in diverse middelen: overal duiken de boxen op. Ze maken de keuze bespreekbaar en zorgen voor bewustwording, zonder met de vinger te wijzen. Door de groene box groter te maken, helpen we ouders in de juiste richting.
Korte vox pop video’s
Ook maakten we korte video’s met ouders op herkenbare plekken in Middelburg. Zij vertellen over hun keuze en waar ze hun informatie vandaan halen. Met als hoofdboodschap: laat je via betrouwbare bronnen informeren over vaccineren.
Zichtbaar op het juiste moment
Online lanceerden we een campagne, perfect getimed rond de nieuwe vaccinatiegraadcijfers van het RIVM. Via social ads op Meta en YouTube bereiken we ouders precies wanneer het onderwerp leeft en sturen we bij waar nodig. Offline zorgden de keuzeboxen, posters, driehoeksborden, schermen bij huisartsen en een persmoment met de wethouder voor zichtbaarheid. De visuals maakten we met AI (Midjourney), om het thema op een krachtige en herkenbare manier te verbeelden.
Een stukje advies
Tot slot gaven we advies over het versterken van de contactmomenten met ouders. Bijvoorbeeld met trainingen voor verloskundigen, zodat zij twijfelende ouders beter kunnen informeren over het Rijksvaccinatieprogramma. En met verbeteringen voor de GGD-website, waar ouders snel de juiste informatie vinden op basis van hun keuze: ja, nee of weet ik nog niet.
