RDZ: wervingscampagne chauffeurs
De helden van de weg houden Zeeland in beweging
In Zeeland moet iedereen mee kunnen blijven doen. Naar de dokter, naar de markt, naar werk of familie; de chauffeurs van de Flex zorgen ervoor dat mensen mee blijven draaien in het dagelijks leven. Door de groei van het aantal ritten en de uitbreiding naar meerdere Zeeuwse regio’s is de vraag naar chauffeurs groot. Daarom was Reizen door Zeeland op zoek naar een campagne die nieuwe chauffeurs in de rij laat staan om achter het stuur te stappen.
Meer dan een rit van A naar B
Om tot een sterke campagne te komen, startten we met een strategische sessie samen met de klant en een van de vervoerders in de regio. Daarin keken we naar het werk van de chauffeur zelf. Wat houdt het werk precies in? Waarom kiezen mensen hiervoor? En wat maakt het anders dan veel mensen denken?
Daar kwam een belangrijk inzicht naar voren: een chauffeur doet meer dan rijden. Het vervoer is kleinschalig en lokaal, waardoor er ruimte ontstaat voor iets groots: menselijk contact. Chauffeurs zijn bekende gezichten in de regio en dragen bij aan de leefbaarheid van Zeeland. Dat inzicht vormde de basis voor het concept.
Zeeland draait op helden
Als chauffeur van de Flex ben je meer dan iemand achter het stuur. Je haalt mensen op, brengt ze veilig waar ze moeten zijn en maakt onderweg het verschil. Met een praatje of bijvoorbeeld als luisterend oor.
Met het concept “Zeeland draait op helden” zetten we chauffeurs neer als wat ze in de praktijk al zijn: helden van de weg. Geen superhelden met capes, maar mensen die iedere dag een belangrijke rol spelen in het leven van anderen. In krachtige portretten laten we zien welke rol zij vervullen voor hun passagiers.
Maximale zichtbaarheid
We kozen voor een mix van online en offline middelen. Via een gerichte social campagne op Facebook en Instagram brengen we het verhaal onder de aandacht en leiden we geïnteresseerden naar een speciaal ingerichte landingspagina. Daarnaast vergroten we het bereik met DOOH-schermen en seamless ads. Ook de Flex-bussen zelf rijden mee in de campagne: met opvallende stickers worden ze rijdende reclame door heel Zeeland.
150+ sollicitaties ontvangen
Vanaf de livegang volgen we de resultaten op de voet. En de cijfers liegen er niet om! Zo kwamen er in de eerste week al 17 sollicitaties binnen. In de eerste maand waren dit er zelfs 150. De gesprekken lopen nog, maar er zijn inmiddels al chauffeurs aangenomen.
Samen gaan we voor een bereikbaar en leefbaar Zeeland!
