Gemeente Schouwen-Duiveland: Strategische visie
De geactualiseerde strategische visie kenbaar maken in woord en beeld
Wat is de juiste koers voor Schouwen-Duiveland? Die vraag ligt aan de basis van de strategische visie ‘Tij van de Toekomst’, die in 2011 werd vastgesteld. Deze visie schetst een beeld van hoe het eiland er in 2040 uit wil zien. Door alle veranderingen die elkaar continu opvolgen, werd het volgens de gemeente Schouwen-Duiveland tijd om de visie te actualiseren. De gemeente betrekt daarbij inwoners, ondernemers en partners: met verbinding bouwen ze aan een visie die breed gedragen wordt. Aan 10uur de vraag om zowel in de communicatie als het ontwerp van de strategische visie een belangrijke rol te spelen.
Kick-off en strategie
We begonnen zoals we dat graag doen: met een debrief om de opdracht scherp te krijgen en ruis in de toekomst te voorkomen. Daarna snel door naar de kick-off, waar we niet alleen plannen bespraken, maar vooral ook input verzamelden. Deze kick-off was de voedingsbodem voor het strategisch communicatieplan. Compact maar compleet: met een situatieanalyse, heldere doelstellingen, doelgroepinzichten en een centrale boodschap die we per doelgroep aanscherpen. En natuurlijk een roadmap en planning. Zo weten we waar we naartoe werken en hoe we daar samen komen.
De weg naar de geactualiseerde visie
Om alle betrokken bij de strategische visie goed mee te nemen in het proces, ontwikkelden we een reeks communicatiemiddelen. We startten met een herkenbaar logo voor Tij van de Toekomst, als visuele kapstok voor alle uitingen. Daarna volgden de teksten en het ontwerp van een centrale landingspagina waar alle informatie samenkomt. Ook adviseerden we over tone of voice en redigeerden we teksten voor onder meer het intranet, Het Gemeentenieuws en de gemeentelijke website.
Een belangrijk element in het geheel is de infographic: een visuele vertaling van de visie die in één oogopslag laat zien waar Schouwen-Duiveland naartoe wil. Tot slot brachten we Denkmee, het participatieplatform van de gemeente, actief onder de aandacht. Inwoners konden hier meedenken over de vernieuwde visie. Om dat te stimuleren, ontwikkelden we verschillende middelen: van een advertentie in lokale kranten tot online artikelen op de landingspagina en social posts.
De visie vormgeven
Toen de inhoud van de vernieuwde strategische visie rond was, gaven wij het verhaal vorm. Letterlijk. We ontwierpen een compact, beeldend en ambitieus document waarin de identiteit van Schouwen-Duiveland voelbaar is op elke pagina. Alle kanten van het eiland komen aan bod. We maakten een digitaal toegankelijke versie, maar verzorgden ook het drukwerk, zodat Tij van de Toekomst als tastbaar document kon worden verspreid. Een visie die niet alleen richting geeft, maar ook gezien mag worden!
