Het Watersnoodmuseum
Het verhaal van de Ramp levend houden met een vrijwilligerscampagne
De waarde van Het Watersnoodmuseum is groot. Hier wordt het verhaal van de Watersnoodramp en de huidige strijd met het water vertelt. Om deze verhalen levend te houden, zijn er volop vrijwilligers nodig. Van rondleiders tot medewerkers van de brasserie, van archivarissen tot de technische dienst: de inzet van de vrijwilligers is onmisbaar. Maar het museum ziet de vrijwilligerspool vergrijzen en een nieuwe aanwas blijft uit. Daarom ontwikkelden we een vrijwilligerscampagne die niet alleen nu mensen enthousiasmeert om mee te helpen, maar ook een stevige basis legt voor de volgende generatie vrijwilligers.
Intrinsieke motivatie ligt ten grondslag
Van gepensioneerden en (oud-)leraren tot jongeren en werkenden: iedereen is welkom bij Het Watersnoodmuseum. We doken in de beweegredenen van deze doelgroepen om hen te raken met de juiste boodschap. Want waar pensionado's vooral maatschappelijke betrokkenheid zoeken, willen jongeren juist praktijkervaring opdoen. Vanuit deze inzichten ontstond het concept ‘Wat kun jij betekenen?’. Een vraag die mensen persoonlijk aanspreekt en uitnodigt om hun eigen rol in het museumverhaal te ontdekken. Vrijwilligerswerk in het museum voelt namelijk niet als werk, je doet het om iets te kunnen betekenen.
Wat kun jij betekenen?
In het concept geven we de vrijwilligers een hoofdrol: échte mensen met échte redenen om vrijwilliger te zijn. Door hen bij naam te noemen en hun persoonlijke drijfveren te delen, krijgt de campagne een warm en herkenbaar gezicht. Zo laten we zien hoe divers het vrijwilligerswerk is, voor wie het geschikt is en hoe waardevol het is. Want vrijwilligers als Arie, Conny en Ineke houden het museum draaiende.
Vrijwilligers een podium geven
Met portretfoto’s, persoonlijke verhalen en korte video’s met de vrijwilligers laten we zien wat het vrijwilligerswerk voor hen betekent. Het video- en fotomateriaal gebruikten we breed. Online via nieuwsbrieven en Google Display, YouTube en een social media campagne. Offline via flyers, posters, advertenties in huis-aan-huis bladen, driehoeksborden, DOOH en materiaal voor op (stage)markten als een eigen koffiekoekje en banner.
Analyseren, rapporteren, optimaliseren
De vrijwilligerscampagne draaiden we inmiddels meerdere keren. Bij de tweede ronde gaven we de middelen een update in lijn met de nieuwe huisstijl en voegden we een extra videoportret toe. Met actief campagnemanagement hielden we Het Watersnoodmuseum continu op de hoogte van de voortgang. Zo konden we tussentijds optimaliseren en het bereik verder vergroten. Inmiddels hebben we met de campagne t/m eind 2025 meer dan 125.000 accounts bereikt en hebben zo’n 3500 mensen de website bezocht. Het eindresultaat? Een zichtbare, sterkere basis voor de toekomstige werving van vrijwilligers.
